Estrella Damm y el poder de sus spots
Parece que los responsables de comunicación de la cervecera Estrella Damm volverán a repetir este año el éxito obtenido con su spot de la pasada campaña veraniega. Así lo confirman al menos las cerca de 750.000 visitas que ha recibido en Youtube el nuevo anuncio en su primera semana y los numerosos comentarios aparecidos en redes sociales.
La agencia Villarròsa, que vuelve a ser la encargada de la campaña, nos traslada en esta ocasión a las playas de Menorca. El director argentino Fran Torres, de Indio Films, también repite al igual que el protagonismo del mar Mediterráneo. De hecho, el esquema general sigue siendo el mismo: la historia de amor que surge entre dos desconocidos durante sus vacaciones de verano, acompañada, eso sí, de un ambiente festivo y desenfadado, playas paradisiacas, conciertos veraniegos y escenarios de ensueño.
Pero, ¿qué hace a estos dos anuncios tan especiales?
Su capacidad para transmitir el ideal de felicidad propio del público al que van dirigidos. Juventud, alegría, belleza, estilo moderno, un poder adquisitivo elevado (en el anuncio de este año los actores pasan gran parte del tiempo navegando en un velero privado) o espontaneidad son algunos de los valores que desprenden ambos spots. Todo ello recubierto de un halo de hedonismo que instala en la cabeza del espectador la idea de que no pueden existir unas vacaciones más idílicas. Con ello, mejora tanto la fidelización a la marca como su carga de significados.
Sin embargo, lo explicado hasta ahora no diferencia a esta campaña de otras que vemos a diario: la felicidad asociada a la compra del producto. Lo que hace a estos anuncios especiales es su facilidad para vender al espectador tanto su sintonía como el lugar donde se desarrolla la acción.
El verano pasado, la ocupación hotelera de Formentera, la isla donde se grabó el spot, creció en julio dos puntos y medio respecto al año anterior, según la comunidad hostelera HostelTur. Aunque es imposible demostrar que esas cifras sean el retorno directo del anuncio, las fechas de emisión y el interés mostrado en las redes sociales son un síntoma claro de esta influencia.
Por su parte, Billie The Vision and the Dancers, un grupo sueco desconocido hasta entonces en España, logró que Summercat, el tema elegido como banda sonora , se convirtiese en una de las canciones del verano pasado. No es de extrañar que ya haya quien piense que Applejack, de los australianos The Triangles, saltará esta temporada del anuncio que se emite estos días a las pistas de baile.
Por último, me gustaría comparar el spot de Estrella Damm con el que el propio gobierno balear ha rodado para promocionar las islas. ¿Aporta más información sobre lugares de interés y patrimonio histórico? Sí. ¿Utiliza personajes famosos? Sí, Rafa Nadal. ¿Su poder de atracción es equiparable al de la campaña de la cervecera? Juzgad vosotros mismos.
PD: Gracias a @IBC84 y a @mfernandes83, la conversación que mantuvimos a través de Twitter me dio algunas ideas para este post.
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La verdad es que viendo los dos spots no diferencio mucho cuál es el que vende cerveza y cuál es el que vende Mallorca…
En en el primero cuenta una historia, y la cerveza es la protagonista. El segundo es más el típico spot institucional en el que han contratado un famoso para darle un poco más de “ruido”, pero la historia… No se ve por ningún lado.
Sin duda, yo creo que “vende” mejor Mallorca el spot de la cerveza porque cuenta una historia de amor que pasa en la isla. La gente se puede identificar con la historia y el lugar y desear ir a Mallorca. El de Nadal… pues sin más.
Gracias por la mención
Yo creo que pese a todo, esa marca de cerveza seguirá vendiendo exactamente igual.
¡De nada Alberto! Hay que reconocer que el anuncio tiene muchas virtudes. Una de ellas es su potencial viralidad (si es que eso existe), ya que la primera vez que lo vi no fue en Facebook, sino en Facebook, porque lo había compartido una amiga.
También te digo que cuando lo ves 700 veces por televisión tus instintos homicidas empiezan a aflorar
@Miguel Fernandes De hecho, yo creo que uno de los defectos del spot de Estrella Damm puede ser que la cerveza no está lo suficientemente presente. La historia, los escenarios, la música… atrapan tanto que se te olvida qué está anunciando.
@anónimo xD No lo creo, sus dos últimas campañas veraniegas han sido muy inteligentes y, aunque no dispongo de datos oficiales, yo sí que creo que sus ventas han tenido que aumentar.
@IBC84 De acuerdo contigo. La semana pasada vi Física o Química (por imposición, que conste) y en cada pausa publicitaria lo emitieron. Acabé odiándolo
Muchas gracias a todos por participar.
La campaña está genial, pero los foros están que trinan con comentarios de los que trabajaron en el rodaje diciendo que Villarosàs lleva meses sin pagarles, cosa que por cierto no me extraña porque personalmente cada vez me niego más a trabajar con agencias catalanas dado que tardan hasta un año en pagarte una factura.